Казуальные игры в 2025: как гемблинг-механики и гибридные модели меняют мобильный рынок
Liftoff и Singular опубликовали совместный отчёт о рынке мобильных игр за 2024 год.
Рост интереса к гибридным моделям
Казуальные игры в 2025 году всё чаще используют гибридные механики, сочетающие элементы пазлов, ставок и лёгких казино-игр.
Особенно популярны форматы Plinko, Drop&Merge, Board и idle RPG с элементами слотов, как в Capybara Go!
Это помогает увеличивать вовлечённость игроков, улучшать удержание и повышать выручку.
Гемблинг-механики формируют новые тренды
Отчёт выделяет активное внедрение рандомизированных игровых событий в жанрах Puzzle и Match-3. Примеры — Royal Match и Truck Star, где элементы случайности усиливают интерес игроков.
Казино-механики при этом не просто украшают игру, а становятся основой для монетизации и динамичного игрового опыта.
Значения CPI: контраст между жанрами
| Жанр | CPI на iOS |
|---|---|
| Казино | $21,03 |
| Казуальные игры | $1,41 |
Такой разрыв показывает, насколько дороже привлекать игроков в казино-жанре, однако высокая вовлечённость и выручка оправдывают эти расходы.
Эволюция монетизации: IAA + IAP
Разработчики используют гибридные подходы к доходу: In-App Advertising (IAA) в паре с In-App Purchase (IAP).
Популярны офферы с отключением рекламы за внутриигровую валюту и внедрение аудиорекламы для минимального раздражения.
Новые стратегии привлечения пользователей
Пользователи всё чаще приходят не только из других игр, но и из развлекательных и утилитарных приложений.
UA-команды расширяют охват и ищут новые источники трафика за пределами традиционного игрового пространства.
Ставка на удержание и устойчивый доход
Разработчики всё больше внимания уделяют удержанию игроков. Это видно в усилиях по созданию привлекательных, но не раздражающих форматов рекламы, а также в адаптации популярных игровых механик для более широкой аудитории.
Взгляд в будущее: ключевые тренды 2025
- Гибридные модели сочетают привычные жанры с казино-механиками
- Рандомизация и мини-игры повышают вовлечённость
- Альтернативные каналы привлечения пользователей набирают вес
- Аудиореклама и отключаемые объявления делают монетизацию более мягкой
2025 год уже показывает, что гибкие модели монетизации и смелые экспериментальные механики становятся двигателями роста казуальных игр.
Разработчики и издатели всё активнее используют данные и аналитику для корректировки своих стратегий и поиска новых путей взаимодействия с аудиторией.