ASA подтвердил запрет рекламы с Хэмилтоном

Британский рекламный регулятор ASA 3 декабря запретил рекламу оператора «Betway» в «Facebook» от 4 июля 2025г.

Суть претензий к рекламному ролику Betway

В рекламном видео были показаны три пилота Формулы-1, стоящие на трибуне спиной к камере. По обе стороны от них размещались флаги Великобритании. Средний пилот был одет в красный костюм с фамилией HAMILTON на спине. Видеоряд сопровождался логотипом Betway.

В текстовом описании к ролику содержался вопрос: кто станет лучшим из британских гонщиков на этапе Гран-при Великобритании. Также упоминалось имя Льюиса Хэмилтона и использовались эмодзи с клетчатым флагом и кубком.

Почему реклама была признана нарушающей правила

Жалоба на привлекательность для несовершеннолетних

Жалоба в ASA была подана из-за возможного нарушения правил о запрете использования образов личностей, популярных среди несовершеннолетних. Проверка была проведена в рамках требований рекламного кодекса CAP, регулирующего рекламу азартных игр.

Согласно правилам, реклама ставок и казино не должна содержать образы людей, чей пример может быть значимым для лиц младше 18 лет.

Аргументы Betway

Компания Betway не отрицала, что Льюис Хэмилтон популярен среди аудитории до 18 лет. Однако оператор утверждал, что лицо гонщика в рекламе не показывалось, а сам образ был представлен со спины, что снижает интерес со стороны подростков.

Также Betway указали, что реклама была показана исключительно пользователям старше 25 лет. По данным компании, основная часть взаимодействий с рекламой пришлась на аудиторию старше 45 лет.

Компания предоставила данные о подписчиках Хэмилтона в соцсетях: 1,6 млн подписчиков до 18 лет из 39,7 млн в Instagram и 92,4 тыс из 1,4 млн в TikTok. Эти цифры оператор считал незначительными.

Позиция ASA по образу Хэмилтона

Распознаваемость даже без показа лица

ASA отклонили доводы Betway, указав, что фигура в красном комбинезоне с фамилией HAMILTON на спине легко узнаваема. Регулятор посчитал, что даже при отсутствии прямого показа лица потребители, включая подростков, без труда определяют, о каком гонщике идет речь.

Кроме того, было отмечено, что Льюис Хэмилтон — семикратный чемпион Формулы-1 и широко известная персона в Великобритании, чье имя хорошо знакомо молодой аудитории.

Оценка охвата рекламы среди несовершеннолетних

Учет особенностей возрастной проверки в Facebook

ASA учли, что на момент размещения рекламы в Facebook действовала система самоподтверждения возраста при регистрации. Это означает, что пользователи младше 18 лет могли указывать неверные данные и получать доступ к контенту, предназначенному для взрослой аудитории.

В решении также были учтены данные Ofcom, согласно которым значительная доля подростков в Великобритании использует Facebook, несмотря на возрастные ограничения платформы.

Нарушение кодекса и требования к Betway

Какие пункты правил были нарушены

ASA указали, что реклама нарушила положения CAP Code, включая пункты 16.1, 16.3 и 16.3.12, регулирующие продвижение азартных игр. Основным нарушением стало использование образа личности, имеющей высокий уровень популярности среди лиц до 18 лет.

Реклама была признана безответственной с точки зрения защиты несовершеннолетних.

Последствия для оператора

Регулятор обязал Betway прекратить использование данного рекламного материала в текущем виде. Оператору указали на недопустимость повторного размещения аналогичной рекламы в будущем.