Гемблинг-реклама каждые 13 секунд в финалах NHL
Бристольский университет совместно с The Guardian опубликовал результаты исследования рекламной сетки азартных игр в трансляциях финалов «NHL» и «NBA» 2025 года.
Масштабы рекламы в трансляциях
Исследователи проанализировали 13 матчей — шесть игр финала Кубка Стэнли между «Florida Panthers» и «Edmonton Oilers» и семь матчей финала «NBA» между «Indiana Pacers» и «Oklahoma City Thunder».
| Показатели | NHL | NBA |
|---|---|---|
| Общее количество показов рекламы | 5,913 | 369 |
| Среднее показов в минуту | 3,5 | 0,26 |
| Максимум показов в минуту | 4,7 | — |
| Доля брендов | Play Alberta — 33% ESPN Bet — 14% BetMGM — 13% |
Fanatics Sportsbook — 54% |
| Показы с предупреждениями | 3,9% | |
Итог: финалы «NHL» оказались в 16 раз более насыщенными гемблинг-рекламой по сравнению с «NBA» — 5,913 показов против 369.
Причины роста рекламы
После того как в 2018 году Верховный суд США отменил федеральный запрет на ставки на спорт, индустрия азартных игр начала стремительно развиваться.
Сейчас ставки разрешены в 39 штатах и округе Колумбия, а онлайн-компании инвестировали миллиарды долларов в рекламу и спонсорские соглашения, чтобы привлечь новых пользователей.
По словам конгрессмена Пола Тонко, «постоянный поток рекламы особенно опасен для молодых и уязвимых групп и открывает двери для нового поколения игроков».
Основные форматы рекламы
- логотипы на форме игроков;
- баннеры по периметру стадиона и площадки;
- упоминания во время эфиров и в студии;
- рекламные ролики.
Исследователи отметили, что самым частым видом рекламы стали именно логотипы — они дают брендам «постоянную видимость» на протяжении всего матча.
Реакция и возможные ограничения
Эксперты призывают к введению федерального регулирования, которое определит допустимые формы и объёмы рекламы азартных игр во время спортивных трансляций.
Профессор спорта Стивен Шапиро отмечает, что ещё семь лет назад большинство лиг избегали связи с азартными играми, а теперь активно заключают партнёрства с беттинг-компаниями и используют спортсменов в рекламных кампаниях.
По словам профессора Джона Фортунато, ограничить рекламу будет сложно:
Сейчас все получают с этого доход, и штаты заинтересованы в налогах.
Риски для зрителей
Национальный совет по проблемам азартных игр сообщил, что почти 20 миллионов взрослых в США за последний год сталкивались с проблемным поведением в ставках. Особенно уязвимы молодые зрители и онлайн-игроки.
Исследователи подчеркивают: чем чаще люди видят рекламу ставок, тем выше вероятность вовлечения в азартные игры, особенно у тех, кто относится к уязвимым группам.