Clickout Media паразитное SEO покупка новостных сайтов
Новое расследование Press Gazette на основе показаний бывших сотрудников Clickout Media раскрыло схему паразитного SEO-бизнеса компании и массовую покупку новостных сайтов с последующей переработкой контента.
Clickout Media и покупка медиа-активов
Компания Clickout Media покупает новостные, спортивные и игровые сайты, чтобы использовать их SEO-авторитет для продвижения контента с ссылками на онлайн-казино.
Среди упомянутых ресурсов: Gambling Insider, CasinoBeats, Football Blog, She Kicks, Sportslens, Sportscasting UK, Techopedia, а также другие сайты в сегментах спорта и iGaming.
Масштаб портфеля сайтов
По данным бывших сотрудников, в управлении компании может находиться до 300 сайтов.
Как работает схема после покупки сайта
Сохранение редакции на первом этапе
После покупки сайт продолжает работу в обычном формате, чтобы сохранить рейтинг домена и позиции в поиске.
Переход к казино-контенту и AI
Позже на сайте появляется казино-контент, статьи о ставках и материалы, созданные с помощью AI. Оригинальный контент постепенно уходит.
По словам бывших сотрудников, часть авторов переводят на тексты про ставки и коэффициенты, после чего появляются AI-статьи и новые профили авторов.
Сокращения и деиндексация
После смены контента часть сотрудников увольняют. По данным Press Gazette, Google мог деиндексировать сайты Esports Insider и Videogamer после смены владельца.
Сделки и покупка сайтов
Некоторые владельцы сайтов заявляли, что не знали о связи покупателей с Clickout Media до завершения сделки.
Один из продавцов отметил, что сделка прошла быстро, но связь с компанией стала известна позже.
Распространение схемы на другие сайты
В расследовании также описаны случаи, когда сайты благотворительных организаций использовались для размещения материалов про онлайн-казино.
Отмечаются проекты, связанные с детскими и социальными инициативами, которые позже начали публиковать контент о казино.
Бизнес Clickout Media
Компания работает под брендом Finixio. По данным за год до 30 сентября 2024 года оборот составил около £40 млн, при убытке около £3 млн.
Бизнес-модель основана на покупке сайтов с высокой репутацией и размещении контента, который ведёт трафик в онлайн-казино.
Эксперты SEO описывают такие практики как site reputation abuse, когда авторитет сайта используется для продвижения сторонних материалов.