В Англии гемблинг-операторы потратили $129,6 млн на форму
Аналитик Пол Куинн опубликовал на портале The ESK обзор текущей ситуации с гемблинг-спонсорством в системе английских профессиональных футбольных лиг в сезоне 2025/26.
Текущий сезон станет последним перед вступлением в силу добровольного запрета Премьер-лиги на размещение логотипов гемблинг-операторов на передней части игровой формы.
Гемблинг-спонсорство в сезоне 2025/26
В сезоне 2025/26 11 из 20 клубов Премьер-лиги сохранили или заключили новые контракты с букмекерскими компаниями на размещение логотипов на форме.
Общий объём рынка титульных спонсоров формы в Премьер-лиге оценивается в $525,4 млн, из которых $129,6 млн приходится на гемблинг-операторов, что составляет около 23,3% от общей стоимости.
Распределение контрактов вне «большой шестёрки»
Клубы Премьер-лиги за пределами «большой шестёрки» зависят от ставок значительно сильнее.
На их долю приходится 78,6% всех контрактов на форме и 72,1% их совокупной стоимости.
В структуре коммерческих доходов отдельных клубов доля гемблинга достигает значительных значений: Эвертон / Stake — 38%, Вулверхэмптон / DEBET — 35%, Вест Хэм / BoyleSports — 32%, Фулхэм / SBOTOP — 28%.
Новые контракты и стратегия одного сезона
В сезоне 2025/26 ряд клубов, вернувшихся в Премьер-лигу, заключили краткосрочные соглашения с гемблинг-брендами.
Сандерленд и Бёрнли оформили контракты сроком на один сезон, стремясь зафиксировать максимальную стоимость спонсорства до вступления запрета в 2026 году.
Альтернативные форматы размещения брендов
Запрет Премьер-лиги затрагивает только переднюю часть игровой формы и не распространяется на другие рекламные носители.
Рукава и тренировочная экипировка
Гемблинг-операторы активно переходят на размещение логотипов на рукавах формы и тренировочной одежде, что уже используется рядом клубов.
Стоимость контрактов на рукавах варьируется от £500 тыс. у небольших клубов до £18 млн у лидеров лиги.
Стадионные LED-борты
Наиболее заметным каналом остаются LED-борты по периметру поля.
За стартовый уикенд сезона 2025/26 в трансляциях было зафиксировано 27 440 рекламных сообщений гемблинг-операторов, что почти втрое превышает показатели сезона 2023/24.
Ограничения на рекламу во время матчей не распространяются на стадионные борты, что позволяет брендам сохранять высокую частоту показов.
Реклама и расходы операторов
Согласно данным Совета по ставкам и азартным играм Великобритании (BGC), операторы с британскими лицензиями потратили $1,57 млрд на рекламу и спонсорство в период с октября 2023 года по сентябрь 2024 года.
Значительная часть этих средств направляется на цифровые каналы и спонсорские интеграции в спортивных трансляциях.
Английская футбольная лига (EFL)
В Английской футбольной лиге, включающей Чемпионшип, Лигу 1 и Лигу 2, зависимость от гемблинг-спонсоров выражена ещё сильнее.
Титульное спонсорство Sky Bet
Контракт на титульное спонсорство с оператором Sky Bet оценивается примерно в $54,6 млн ежегодно и распределяется между 72 клубами.
Для клубов низших дивизионов эти выплаты могут составлять 10–15% годового оборота.
Гемблинг-бренды в Чемпионшипе
В сезоне 2025/26 25% клубов Чемпионшипа используют гемблинг-операторов в качестве титульных спонсоров формы.
White label схемы и зарубежные рынки
Значительная часть контрактов оформляется через white label схемы с компаниями-посредниками, обладающими лицензией UKGC.
Бренды Stake, 96 и DEBET практически не работают на британском рынке и используют охват английского футбола для продвижения в Азии и других регионах.
Финансовые риски для клубов
Без гемблинг-спонсорства клубы Премьер-лиги за пределами «большой шестёрки» могут потерять 20–30% стоимости коммерческих контрактов.
Это создаёт риск нарушения правил финансовой устойчивости (PSR) и вынужденной продажи игроков.
Добровольный запрет Премьер-лиги не распространяется на низшие дивизионы и не затрагивает альтернативные рекламные форматы.