VNLOK: 96% iGaming-рекламы Facebook — нелегально

Ассоциация лицензированных онлайн-операторов Нидерландов VNLOK провела анализ рекламы iGaming-операторов в Facebook на голландском рынке за декабрь 2025 года на основе открытых данных из Meta Ads Library.

Анализ рекламы iGaming в Facebook

Для исследования использовались 10 ключевых запросов, включая Chicken Road, Online casino, Casino, Holland Casino, Gratis Spins и Sweet Bonanza.

По итогам анализа было выявлено 1003 страницы рекламодателей, продвигавших азартные игры.

981 страница из них была связана с нелегальными iGaming-операторами.

Общие показатели рекламы

64 968 объявлений (96%) размещены нелегальными операторами
2 579 объявлений (4%) размещены легальными операторами
26,11 млн показов нелегальной рекламы за месяц

Маскировка и структура страниц

Нелегальные операторы использовали широкий набор категорий страниц для обхода модерации.

981 страница продвигала нелегальные сайты
162 категории применялись для маскировки iGaming-рекламы

Модерация рекламы на платформе Meta

Несмотря на масштаб размещений, значительная часть рекламы продолжала демонстрироваться пользователям.

3 077 объявлений (4,7%) были удалены
61 891 объявление (95,3%) продолжали показываться

Длительность показа объявлений

Реклама нелегальных операторов размещалась на короткий срок и быстро обновлялась.

1,95 дня — средняя длительность показа нелегальных объявлений
87% объявлений демонстрировались менее суток

Для сравнения, средняя длительность показа объявлений легальных операторов составила 31 день.

Форматы нелегальной рекламы

Наиболее часто использовались визуальные форматы с прямыми призывами к действию.

72% — видеоформат
18% — статичные изображения
5% — DCO-объявления с персонализацией
50% — CTA «играть»
37% — CTA «скачать приложение»

Тактики обхода модерации

VNLOK выделяет три основные схемы, используемые нелегальными операторами.

Фейковые прелендинги с имитацией интерфейсов Google Play и App Store
Клоакинг лендингов в зависимости от времени суток и характеристик пользователя
Прямые ссылки, активируемые через cookies и ведущие на сайты нелегальных операторов

Охват рекламы в IV квартале 2025 года

За четвёртый квартал 2025 года общий охват нелегальной iGaming-рекламы в Facebook на нидерландском рынке составил 115,93 млн показов.

Пик активности пришёлся на ноябрь — 49,83 млн показов и 82 145 объявлений.

В декабре показатель снизился до 26,11 млн показов.