Reuters: Meta зарабатывает на мошеннической рекламе

Информационное агентство «Reuters» опубликовало расследование на основе внутренних документов «Meta», согласно которым выручка от китайских рекламодателей в 2024 году достигла $18+ млрд и составила более 10% глобальной выручки компании.

Доход Meta от рекламы из Китая

По данным расследования, около 19% этой суммы, или более $3 млрд, пришлось на мошеннические объявления, рекламу нелегальных гемблинг-операторов и другой запрещённый контент.

Во внутренних оценках «Meta» указывается, что на Китай приходится до 25% всей мошеннической рекламы, размещаемой на платформах компании по всему миру.

Внутренние оценки и реакция компании

Антифрод-команда Meta

В 2024 году «Meta» создала специальную антифрод-команду для работы с рекламодателями из Китая. В результате её деятельности доля нарушений снизилась с 19% до 9% от рекламной выручки из этого региона.

Согласно материалам «Reuters», позже команда была распущена после личного вмешательства CEO Марка Цукерберга. При этом представители «Meta» заявили, что работа группы изначально носила временный характер и решение о её закрытии не было прямым указанием со стороны главы компании.

Рост доли нарушений в 2025 году

К середине 2025 года доля рекламы с нарушениями со стороны китайских рекламодателей вновь выросла и достигла 16% выручки Meta от Китая.

Причины распространения мошеннической рекламы

Роль рекламных агентств

Большая часть рекламы из Китая размещается через сеть крупных и мелких агентств-посредников. Такая модель, по данным внутренних документов, затрудняет контроль и способствует размещению скамов, нелегальных ставок и другого запрещённого контента.

Отдельные партнёры Meta получают послабления при модерации, что позволяет объявлениям с нарушениями дольше оставаться активными и набирать показы.

Позиция китайских властей

Согласно данным консалтинговой компании Propellerfish, китайское правительство не препятствует подобной рекламе, поскольку она направлена на иностранную аудиторию и не затрагивает пользователей внутри страны.

Финансовые приоритеты Meta

Внутренние документы показывают, что при принятии решений компания учитывала возможное влияние жёстких мер на рекламную выручку. В ряде случаев меры против мошенничества откладывались или смягчались из-за риска потери доходов.

По оценкам сотрудников, Китай остаётся крупнейшим источником мошеннической рекламы на платформах Meta, а уровень нарушений в этом сегменте компания сочла допустимым с точки зрения бизнеса.