В ЕС Meta позволит отказаться от персонализации рекламы

Европейская комиссия подтвердила обязательство «Meta» с января 2026 года предоставить пользователям «Facebook» и «Instagram» в ЕС право выбора между полной персонализацией рекламы и ограниченным вариантом с меньшим объемом используемых данных.

Решение Европейской комиссии и требования DMA

Обязательство Meta зафиксировано в рамках соблюдения требований Digital Markets Act (DMA). Европейская комиссия признала, что компания согласилась внедрить альтернативную модель рекламного показа, которая предусматривает реальный выбор для пользователей в странах ЕС.

Пользователи смогут самостоятельно решать, соглашаются ли они на использование всех своих данных для показа полностью персонализированной рекламы либо выбирают вариант с ограниченной персонализацией, при котором используется меньший объем персональных данных.

Контекст штрафа и переговоров с Meta

Данное обязательство стало результатом диалога между Meta и Европейской комиссией после того, как в апреле 2025 года регулятор признал компанию нарушившей положения DMA. Тогда Meta была оштрафована на €200 млн за несоблюдение требований, связанных с пользовательским выбором.

По итогам разбирательства Комиссия потребовала от Meta внести изменения в модель показа рекламы, чтобы пользователи в ЕС могли давать согласие на обработку данных на понятных и равных условиях.

Как будет работать новая модель рекламы

Два варианта для пользователей

С января 2026 года Meta представит пользователям в ЕС два четко обозначенных варианта использования сервисов:

Первый вариант предполагает согласие на обработку всех доступных данных и показ полностью персонализированной рекламы.

Второй вариант позволит делиться меньшим объемом персональной информации и получать рекламу с ограниченной персонализацией.

Контроль со стороны регулятора

После запуска новой модели Европейская комиссия намерена собирать обратную связь и данные о том, как пользователи используют предоставленный выбор. Также будет оцениваться влияние новой схемы на рекламную экосистему Meta и соблюдение требований DMA.

Позиция Европейской комиссии

В ЕК подчеркнули, что пользователи в ЕС должны иметь полный и эффективный выбор при использовании цифровых платформ. Это право прямо закреплено в Digital Markets Act и должно соблюдаться всеми крупными технологическими компаниями, работающими на европейском рынке.