Футбол и букмекеры: как ставки стали частью игры
Букмекеры в европейском футболе: масштабы сотрудничества
Согласно исследованию Investigate Europe, две трети клубов топ-лиг Европы и Великобритании имеют спонсорские соглашения с беттинг-компаниями, несмотря на ужесточение регулирования. В сезоне 2024/25 партнёрские контракты заключили 296 из 442 команд.
Основные факты:
- 105 букмекеров (Unibet, Betano, Bwin, Betway) спонсируют клубы напрямую.
- 14 из 31 лиг имеют титульного партнёра среди беттинг-операторов.
- Каждый третий клуб размещает логотип букмекера на игровой форме.
- 11 клубов АПЛ продали место на футболках букмекерам на сумму $135 млн.
Обход запретов и серые схемы
Несмотря на существующие ограничения, клубы находят способы сотрудничать с букмекерами:
- Использование суббрендов: в Бельгии и Италии букмекеры маскируют рекламу под новостные или развлекательные бренды.
- White-label схемы: компании без местных лицензий работают через третьи лица.
- Операторы без лицензий: AC Milan (Италия) и Nõmme Kalju (Эстония) сотрудничают с букмекерами, не имеющими лицензий в своих странах.
Финансовая зависимость клубов от букмекеров
Беттинг-индустрия вложила сотни миллионов евро в спонсорство клубов. Для многих команд это один из главных источников дохода:
- В Португалии, Германии и Греции практически все топ-клубы сотрудничают с букмекерами.
- В Венгрии, Румынии и Болгарии большинство команд размещают логотипы беттинговых брендов на форме.
- В Нидерландах сотрудничество с букмекерами было разрешено в 2021 году, но запрет вступит в силу в 2025 году.
Последствия для общества
Реклама ставок приводит к росту числа игроков и зависимых от азартных игр. Исследования показывают:
| Факт | Детали |
|---|---|
| Процент населения | В Англии около 20% населения испытывают проблемы из-за азартных игр. |
| Частота рекламы | В 2024 году в день открытия сезона транслировалось 30 000 рекламных объявлений о ставках. |
| Пример отказа | В Германии футбольный клуб St. Pauli отказался от спонсорства букмекеров, несмотря на потерю сотен тысяч евро. |
Будущее беттинга в футболе
В сезоне 2026/27 в АПЛ вступит запрет на размещение логотипов букмекеров на футболках. Однако индустрия ищет новые форматы продвижения: логотипы появляются на шортах, рукавах и тренировочной экипировке. Вопрос о полном запрете рекламных контрактов с букмекерами продолжает обсуждаться в разных странах.
Футбол остаётся зависимым от беттинговых денег, но растёт давление со стороны общества и регуляторов. Пример с табачной рекламой показывает, что изменение возможно, но потребуются годы для его реализации.