Запрет аффилиатов в Финляндии: риски и возможные последствия
Почему Финляндия хочет запретить аффилиатов
Финляндия рассматривает возможность полного запрета SEO-аффилиатов в сфере онлайн-гемблинга. Законопроект HE 16/2025 VP выдвигает несколько причин для этого:
- Распространение недостоверной информации;
- Сложность в разграничении лицензированных и нелицензированных операторов;
- Отсутствие защиты потребителей;
- Уклонение от налогов (большинство аффилиатов зарегистрированы за границей).
Хотя эти меры направлены на повышение контроля, опыт других стран показывает, что запрет может привести к негативным последствиям.
Опыт Нидерландов: чем опасен полный запрет
В 2021 году Нидерланды ввели аналогичные ограничения, что привело к росту нелегальной активности:
- Поисковая выдача наполнилась офшорными сайтами;
- Продвижение анонимных платежей и «казино без лимитов» увеличилось;
- Возросли риски для несовершеннолетних и самоисключённых игроков;
- Нелегальные аффилиаты только за февраль 2024 года потратили $1,6 млн на рекламу в Google Ads.
Запрет не решил проблемы, а наоборот, усугубил их.
Альтернативный путь: регулируемая модель аффилиатов
В ответ на провал запретительной политики в Нидерландах была создана система сертификации Keurmerk Verantwoorde Affiliates (KVA). Эта модель позволила:
- Ограничить влияние нелегальных операторов;
- Обеспечить защиту уязвимых категорий игроков;
- Поддерживать прозрачность рынка.
Организация QMRA предлагает Финляндии пойти по этому пути и внедрить сертификацию аффилиатов вместо запрета.
Вывод
Запрет SEO-аффилиатов может не только не решить существующие проблемы, но и усугубить их, открывая рынок для нелегальных операторов.
Опыт Нидерландов показывает, что регулирование и сертификация аффилиатов являются более эффективными мерами для защиты игроков и контроля за индустрией.
Внедрение сертификационной системы, подобной KVA, поможет Финляндии избежать негативных последствий и создать безопасный рынок онлайн-гемблинга.