В Великобритании зафиксировали 27,4 тыс упоминаний гемблинга за первый уик-энд Премьер-лиги 2025/26
Бристольский университет опубликовал исследование гемблинг-рекламы во время стартового уик-энда сезона 2025/26 Премьер-лиги (15–18 августа). Исследователи третий год подряд анализируют данные из live-трансляций матчей, «Sky Sports News», радио «TalkSport» и социальных сетей.
Масштабы рекламы: цифры и тенденции
За четыре дня было зафиксировано 27 440 рекламных сообщений — немного меньше, чем годом ранее (29 415), но почти в 3 раза больше показателей 2023 года. В исследовании отмечается, что фанаты футбола продолжают сталкиваться с огромным объёмом рекламы азартных игр, несмотря на действующие ограничения.
| Показатель | Значение |
|---|---|
| Общее количество упоминаний | 27 440 (-6,7% к 2024, +149% к 2023) |
| Показов в трансляциях | 21 815 (на бортах, стадионных конструкциях, футболках) |
| Среднее число демонстраций в минуту | 12,6 (на 29 часах эфира) |
| Рекордный матч | «Вулверхэмптон» — «Манчестер Сити» (5 262 показа, 91% во время игры) |
| Минимум один логотип в эфире | 33% эфирного времени |
| Whistle-to-whistle период | 13 262 показов (+32% год к году) |
| Нелицензированные операторы | 2 412 показов (13 брендов, 10% всех сообщений) |
| Не маркированные посты в соцсетях | 42% всех публикаций |
| Посты вне юрисдикции ASA | 371 (38%), более 30 тыс в годовой проекции |
| Просмотры рекламы в соцсетях | 34 млн (+42% YoY) |
| Количество операторов | 43 (+39% к 2024 году) |
Whistle-to-whistle бан: формальность или защита?
Политика whistle-to-whistle, введённая в 2019 году, запрещает рекламу азартных игр на телевидении за 5 минут до начала матча и в течение 5 минут после его завершения до 21:00. Однако она не охватывает размещение логотипов на форме, стадионах и в цифровых трансляциях.
В исследовании отмечается, что запрет остаётся малоэффективным: во время ограниченного периода зафиксировано более 13 тысяч рекламных упоминаний, что на 32% больше, чем годом ранее. Таким образом, логотипы гемблинг-компаний продолжают доминировать на экране во время игр.
Мнение экспертов и политиков
- Доктор Раффаэлло Росси, руководитель проекта и старший лектор в Университете Бристоля, заявил, что саморегулирование не работает, а добровольные кодексы защищают прибыль, а не болельщиков
- Сэр Иэн Дункан Смит, председатель группы по реформе азартных игр, отметил, что уровень рекламы «ошеломляющий», а ограничения фактически не действуют
- Лорд Фостер из Бата подчеркнул, что ASA остаётся «бессильной структурой», не способной защитить зрителей, включая детей, от негативного влияния азартной рекламы
Проблема нелицензированных операторов
Примерно каждый десятый рекламный показ (2 412 сообщений от 13 брендов) пришёлся на компании без лицензии в Великобритании. Это прямое нарушение Sponsorship Code of Conduct, что подчеркивает несостоятельность саморегулирования. Даже внутри отрасли правила соблюдаются не всеми.
Социальные сети: слабое звено контроля
В соцсетях ситуация оказалась ещё более тревожной. 42% органических постов не имели маркировки «реклама», что нарушает CAP Code. Из-за того, что большинство брендов зарегистрированы за пределами страны, 38% публикаций (371 пост) выпали из-под контроля ASA. По годовой оценке, таких сообщений — более 30 000.
Общее число просмотров гемблинг-рекламы в социальных сетях достигло 34 млн, что на 42% больше, чем в прошлом году. Это свидетельствует о росте охвата и вовлечения аудитории, включая несовершеннолетних.
Реакция общественности и участников
Бывший голкипер сборной Англии Питер Шилтон, который сам сталкивался с игровой зависимостью, назвал результаты «неоправданными». По его словам, реклама азартных игр в футболе достигла уровня перенасыщения и теперь затрагивает даже детей. Он вместе с супругой является патроном исследовательской инициативы, которая освещает масштабы проблемы и требует немедленных мер правительства.
Исследование стало частью серии работ Bristol Hub for Gambling Harms Research, чьи выводы уже повлияли на государственную политику и защиту потребителей. Результаты будут представлены 16 октября на третьем международном коллоквиуме исследовательского центра.