The Rock App: четверть рекламного трафика в iGaming – фрод

Исследования показывают, что фрод в рекламе становится все более масштабной проблемой в индустрии iGaming. Рекламные бюджеты теряются, а аналитика компаний искажается из-за мошеннических схем. В данном контексте программа RockApp подчеркивает значительность этой проблемы, сообщая о глобальных потерях в несколько десятков миллиардов долларов и о высокой доле фрода в рекламном трафике iGaming.

Масштабы фрода в iGaming

В 2023 году глобальные потери от рекламного фрода в интернете составили $100 млрд, а к 2025 году они могут превысить эту цифру. Для индустрии iGaming ситуация особенно критична, так как она зависит от рекламы и цифровых кампаний, чтобы привлекать пользователей. Потери от фрода в iGaming-секторе составляют более 25% от партнерского и программатик-трафика. Это приводит к значительным потерям в рекламных бюджетах и искажению показателей эффективности маркетинговых стратегий.

Самые большие потери фиксируются в Азиатско-Тихоокеанском регионе, где ежегодные убытки составляют до $75 млрд. Однако и другие регионы, включая Европу и Северную Америку, также не остаются в стороне от угрозы фрода.

Основные виды фрода в iGaming

Мошенники используют различные методы для обмана рекламодателей. Вот наиболее распространенные из них:

Партнерский маркетинг: Этот канал сталкивается с наибольшими потерями, так как фальшивые клики и регистрации нарушают точность данных. Система партнерского маркетинга в iGaming имеет фрод на уровне 14,3%.
Программатик-реклама: Здесь мошенничество связано с подменой доменов, использованием ботов и скрытой рекламой. В среднем 12,2% трафика является фальшивым.
Мобильная реклама: На мобильных платформах количество фальшивых установок достигает 31% на iOS и 25% на Android. Мошенники используют методы, такие как инжекция кликов и клик-спам, чтобы манипулировать трафиком.
Социальные сети и другие каналы: Мошеннический трафик также затрагивает нативную рекламу, социальные сети и поисковый маркетинг. В каждом из этих каналов мошенники используют различные схемы для повышения своих доходов за счет недобросовестной рекламы.

Как фрод влияет на бизнес iGaming

Мошенничество в рекламе не только увеличивает финансовые потери, но и искажает важные данные, на основе которых строятся маркетинговые стратегии. Это затрудняет измерение настоящего интереса пользователей, а также снижает эффективность рекламных кампаний.

Искажение аналитики и метрик

Из-за фальшивых кликов и регистраций сложно точно определить реальные результаты рекламных кампаний. Показатели вовлеченности и стоимости конверсий часто оказываются завышенными.

Потери в бюджете

Мошеннические схемы могут поглощать до 1 из каждых 3-х долларов, потраченных на рекламу. Это приводит к неэффективному расходованию средств, которые могли бы быть использованы для реальных пользователей.

Репутационные риски

Кроме финансовых потерь, мошенничество может привести к снижению доверия к бренду и даже к нарушениям нормативных требований, что может повлиять на долгосрочные результаты бизнеса.

Способы борьбы с фродом

Для борьбы с мошенничеством в рекламе iGaming-компаниям необходимо внедрить эффективные стратегии предотвращения фрода. Среди них:

Использование технологий для обнаружения фрода. Важно инвестировать в системы, которые могут анализировать трафик в реальном времени и выявлять подозрительные активности.
Партнерство с проверенными рекламными сетями. Рекомендуется работать только с надежными платформами, которые внедряют строгие меры защиты от мошенничества.
Постоянный мониторинг и оптимизация кампаний. Регулярный аудит данных и использование белых и черных списков помогает отсечь фальшивые источники трафика.

Заключение

Фрод в рекламе становится серьезной угрозой для бизнеса iGaming, который продолжает расти и требует более эффективных решений для защиты рекламных бюджетов. Внедрение передовых технологий и сотрудничество с проверенными партнерами позволит уменьшить потери и повысить отдачу от инвестиций в рекламу. Для iGaming-компаний важно действовать проактивно и защищать свои интересы с помощью современных инструментов мониторинга и предотвращения мошенничества.