Гемблинг-рынок Финляндии 2025: как страна готовится к открытию рынка
Финляндия меняет правила игры
Финляндия готовится к крупнейшим реформам в своей истории гемблинга: уже с 2026 года страна откажется от государственной монополии Veikkaus Oy и перейдёт на лицензионную модель для онлайн-гемблинга.
Эти изменения призваны усилить контроль над сектором и снизить долю «серого» рынка, которая, по оценкам, в 2023 году составила до €550 млн.
Онлайн-гемблинг — драйвер роста
В 2025 году объём гемблинг-рынка Финляндии может достичь €2,4 млрд. Причём 65% этой суммы придётся на онлайн-сегмент — около €1,56 млрд.
Краткий обзор рынка:
| Показатель | Значение |
|---|---|
| Общий объём рынка (2025) | €2,4 млрд |
| Доля онлайн-гемблинга | 65% |
| Расходы игроков на продукты Veikkaus (2022) | €1,07 млрд |
| Средние траты на человека в год | €240 |
Кто играет и как
По данным THL, в 2023 году 70% финнов (15–74 лет) играли хотя бы раз. Это примерно 2,5 млн человек. Основная аудитория — мужчины 30–59 лет, особенно активна группа 45–59 лет.
Профиль игрока:
- Мужчины чаще участвуют в спортивных ставках и покере
- Женщины предпочитают бинго и лотереи
- Старшее поколение (60–74) активно играет в лотереи и слоты
- 44% жителей играют онлайн
- 24% — только офлайн
- Лотереи остаются популярными в обоих форматах
Почему монополию отменяют
Veikkaus теряет позиции: офлайн-доступность сокращается, а потребители уходят в онлайн. В то же время, отток к оффшорным операторам остаётся высоким. Правительство хочет легализовать рынок и увеличить долю «белого» сегмента до 80–90%.
Планируется:
- Ввести лицензии для онлайн-казино и ставок
- Оставить лотереи и офлайн-казино за Veikkaus
- Установить налог 22% от GGR для частных операторов
Что изменится для игроков
- Больше платформ с финноязычными интерфейсами
- Расширение ассортимента — покер, live-казино, ставки в реальном времени
- Более строгие меры по ответственной игре
- Ужесточение рекламных правил — без агрессивного маркетинга
Ожидания от реформы
После запуска лицензирования в 2026 году:
- Сократится отток на оффшорные сайты
- Повысится качество сервисов
- Увеличатся налоговые поступления
- Рынок станет более разнообразным и конкурентным